Är Mumintrollet ekologiskt? Har Mumindalen en miljöstrategi? Auditerar Muminpappan sina underleverantörer?
Det här är dagens melodi: överallt där det produceras och konsumeras krävs det ansvar och principfasthet, av företag, människor – och mumintroll.
Samma melodi gällde inte förr.
”Världen går framåt och vi ställs inför frågor som Tove och Lasse aldrig behövde besvara”, konstaterar Sophia Jansson på Moomin Characters, företaget som äger rättigheterna till författaren och konstnären Tove Janssons mumintroll.
Sophia Jansson är bolagets styrelseordförande och konstnärlig chef för mumintrollen.
När hon började jobba på familjens företag var det fortfarande Tove själv, som är Sophias faster, och hennes far, illustratören Lars Jansson som fattade besluten.
”De var aldrig släpphänta, utan hade välgrundade åsikter om saker och ting. Men de tog sig friheter och kunde besluta sig för precis vad de ville, när de ville!”
I början var Mumin bara en detalj i den unga Toves konstnärsliv. Med det magra, arga trollet signerade hon politiska skämtteckningar som hon efter andra världskriget ritade för tidskriften Garm.
Men Mumintrollet växte snabbt till sig. År 1979 när Moomin Characters blev ett aktiebolag figurerade han i böcker, i seriestrippar, som Tove och Lars ritade tillsammans, i filmer och på föremål.
De flesta kommersiella produkter som görs i dag tillverkades i någon form, i något land redan under Toves tid, berättar Sophia Jansson. Men verksamheten var liten. Folk tog kontakt med Tove och Lars som jobbade hemifrån.
I år fyller Mumintrollet 66 år. Allting är annorlunda – det naiva, nyfikna trollet är ett internationellt varumärke. En serie japanska animationer från 1990-talet öppnade många portar. Filmerna har visats i över 100 länder.
”Med de summor som vi rör oss med i dag följer ett visst allvar. Du får inte göra töntiga saker”, menar Jansson.
Vi växer så det knakar, förklarar Roleff Kråkström, vd för Moomin Characters. Bolaget har licenskontrakt med nästan 400 prylmakare och förläggare – bland annat i Norden och Japan. Muminböckerna har översatts till 44 språk.
Den senaste recessionen har inte varit ett undantag – tvärtom. Företag som säljer alldagliga produkter har varit särskilt ivriga på Mumin för att ge sin egen produkt karaktär.
”Det kan vara slalomskidor eller en äggklocka. För att vi ska tacka ja, ska det vara toppkvalitet”, påpekar Kråkström.
I fjol omsatte Moomin Characters 5,8 miljoner euro. I Ryssland har trollen vunnit fotfäste snabbare än väntat.
”Det är sanslöst, förklarar Kråkström. Vi visste att Mumin är känd i Ryssland eftersom böckerna såldes där redan under Sovjeteran, men vi förstod nog inte hur stora volymer det skulle handla om.”
Strategin är att växa utomlands, i första hand med att lansera barnprodukter i länder där folk känner till Tove Janssons texter.
I motsats till de företag som söker tillväxt i Asien, sneglar Mumin västerut mot USA. Det är en svår marknad eftersom mumintrollen är så gott som okända där. Jämfört med amerikanska figurer är de finska trollen dessutom något udda.
Men nu är det första licenskontraktet för pappersprodukter undertecknat, avslöjar Kråkström. I vår utkommer Muminböcker för barn.
”Nu sätter vi förhoppningsvis igång där.”
Mumin har fullt upp. Vid sidan av licenserna förvaltar Sophia Jansson också sin fasters livsverk – texter, illustrationer, målningar. Att balansera mellan de här uppgifterna är knepigt.
”Folk har hemskt starka känslor visavi mumintrollen och allt som görs runt dem”, förklarar Jansson.
Tove Jansson dog i juni 2001, Lars Jansson ett år tidigare. Sophia, uppvuxen i ett konstnärshem, gör sitt bästa för att vara konsekvent i besluten. Tove finns inte att rådfråga, därför använder hon ”sunt förnuft”.
I fråga om att välja pålitliga underleverantörer litar bolaget däremot på sina agenter. Moomin Characters tillverkar ingenting själva och har inget eget kunnande i miljöfrågor. Mumintrollet låter experterna ta hand om miljön.
”Istället för att själva snickra ihop en miljöplan donerar vi pengar, till exempel till WWF:s Östersjöarbete”, säger Kråkström.
Text: Eva Lamppu
Foto: Junnu Lusa